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카니벌라이제이션(Cannibalization)은 기능이나 디자인이 탁월한 후속 제품이 해당 기업이 먼저 내놓은 비슷한 제품의 시장을 깎아먹는 경우나, 해외의 값싼 노동력으로 제작한 저가 상품이 국내의 고가 제품을 밀어내는 상황을 의미합니다.
즉, 새롭게 출시한 제품이 너무 좋아서 해당 기업이 기존의 판매하던 제품의 매출이 뚝 떨어지면서 시장점유율과 수익성을 감소시키는 현상을 말합니다.
또한, 중국에서 만든 저가 제품이 국내시장에 들어와 동일기업의 제품시장을 잠식하는 상황을 지칭하기도 합니다.
따라서 카니벌라이제이션은 기업의 자기 잠식이나 제살 깎기를 나타내는 용어입니다.
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