파노폴리 효과란?

파노폴리 효과(effect de panoplie)는 특정한 상품을 소비하여, 유사한 급의 제품을 소비하는 소비자 집단과 같아진다는 환상을 가리키는 말입니다.

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마치 어린아이가 역할놀이를 통해 해당 역할의 인물이 된듯한 기분을 느끼는 것과 같습니다.

장 보드리야르(Jean Baudrillard, 1929년 7월 27일~2007년 3월 6일)

해당 용어는 프랑스의 철학자 ‘장 보드리야르’가 명품이 현대 사회를 또 다시 계급 사회로 나눈다는 것을 비판하며 사용하였습니다.

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또한, ‘장 보드리야르’는 명품을 구매하는 것으로도 상류층이 된 것 같은 계급의식을 느낀다고 하였습니다.

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예를 들어, 최신 트렌드에 민감한 소비자가 자기만족감이라 여기며 최신 스마트폰을 구입한다고 하지만 현실은 상품이 사람을 평가한다는 생각에 불필요하게 휴대폰을 교체하는 경우도 예를 들 수 있습니다.

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파노폴리 효과는 하나의 마케팅으로 자리 잡았습니다.

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PPL 광고를 통해 착용한 인플루언서, 연예인들의 패션이 화제가 되면서 소비자들은 해당 제품을 구매하거나 사용하면서 그들과 비슷한 위치에 있는 심리를 느끼면서 소비욕구를 자극하는 것이 특징입니다.